Convierte tu equipo de marketing en estrategas

Muchas empresas tienen a alguien que maneja redes, hace diseños o lanza anuncios. Pero no basta con ejecutar tareas: si tu equipo no sabe por qué hace lo que hace, el crecimiento se vuelve lento, reactivo… o simplemente no llega.

Un equipo estratégico no solo hace, también entiende, analiza y propone.

Los síntomas comunes de un equipo desalineado

Es fácil caer en la trampa de “todo se está haciendo”, pero nada avanza realmente. ¿Te suenan estas señales?

• Toda depende del dueño o gerente general.

• No hay roles claros ni métricas compartidas.

• Las decisiones se toman por urgencia, no por datos.

• Hay esfuerzo, pero no avance real ni foco estratégico.

En muchas empresas peruanas medianas, el community manager también diseña, responde mensajes y lanza campañas, pero sin una estrategia clara detrás ni espacios de análisis; teniendo como resultado alta actividad pero con poca dirección.

Según McKinsey, los equipos de marketing que no tienen procesos internos bien definidos pierden hasta un 30% de eficiencia mensual en tareas mal priorizadas o no alineadas con objetivos de negocio.

¿Qué necesita un equipo con dirección?

Un equipo con visión estratégica no solo ejecuta mejor, también propone y construye. Para lograrlo, necesita:

1. Claridad de objetivos (¿para qué hacemos esto?)

2. Conocimiento de estrategia, no solo de herramientas

3. Rutinas, procesos y espacios de revisión

4. Formación continua y acompañamiento real, más allá de tutoriales o cursos aislados

Marcas como Laboratoria o Crehana, al escalar sus operaciones, invirtieron en formación interna de sus equipos de marketing. Pasaron de ejecutar campañas dispersas a desarrollar una cultura basada en datos, mejora continua y liderazgo compartido. El cambio fue más de mentalidad que de recursos.

Tu equipo puede crecer desde adentro

No necesitas tercerizar todo ni contratar más personas. Lo que necesitas es que tu equipo actual crezca en visión, criterio y autonomía.

• Formar equipos que entiendan la estrategia detrás de cada acción permite:

• Tomar mejores decisiones

• Identificar oportunidades y errores

• Proponer mejoras, no solo cumplir tareas

• Alinear lo que se hace con lo que el negocio necesita

Y eso es posible con metodología, mentoría y espacios formativos adaptados a la realidad de cada marca.

En Ímpetu, te ayudamos a formar o fortalecer tu equipo de marketing desde adentro.

Con capacitación, metodología y acompañamiento real, transformamos ejecutores en estrategas.

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Fuentes:

• McKinsey & Co. (2021): Building Marketing Capabilities In-House

• MarketingProfs (2023): From Doers to Thinkers: The New Marketing Team

• IAB Perú (2023): Tendencias en formación digital para equipos de marketing